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我国的珠宝市场
作者:Michael  来源:本站  发表时间:2012-6-14 20:53:18  点击:2012

  珠宝首饰业在我国也有着十分悠久的历史。据史载,清光绪中末期,仅上海一地就有珠宝人含糊不清坐吃山空上千人,店铺,工场不下二三百家,并形成了所谓“苏邦”,“京帮”,“广帮”,“扬帮”等不同的工艺流派。后因政局混乱,社会动荡,珠宝业也渐趋衰落。至20世纪70年代末改革开放之前,全国仅有黄金饰品生产定点企业十几家,加上其他宝玉石饰品企业也不超过百家,产值约2000万美元,仅占70年代中期全球250亿美元的0.08%。
  随着Cartier(卡地亚)、Tiffany(蒂芬尼)、MFDIAMOND(明丰钻饰)等国际珠宝品牌在国内市场圈地热浪掀起,中国珠宝行业整个产业链包括制造、流通和相关服务等各个层面将面临全面升级。中国珠宝市场将面临重新洗牌。 
 
  行业升级风暴来临

  据预测,到2010年中国饰品的销售额将超过1800亿元人民币,占世界总销售量的10%以上。届时,中国将取代欧美,成为继日本之后全球最主要的奢侈品消费市场之一。

  与此同时,值得我们关注的是,中国在加入世贸组织以后,已经吸引越来越广泛的海外资本加入。对于年仅11岁的中国珠宝市场而言,这会不会是促成其步入发展“快车道”的信号呢?

  业内专家分析,中国珠宝企业处在高速发展阶段,竞争品牌之间均未能占有绝对份额,前五名企业只占20%左右市场份额,市场竞争格局尚未形成。国内钻石首饰消费力日趋成熟,行业高毛利空间吸引大批的中小投资者不断涌入。同时,国内珠宝品牌都存在营销资源匮乏以及竞争手段的严重同质化等问题,又使整个珠宝行业处在一个发展的瓶颈中,供货商、品牌、营销力需要全面升级。

  “品牌价值的不准确定位,品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。”这些评价几乎成为占据中国珠宝市场80%份额的众多国内品牌的通用语,而国内珠宝品牌掀起的价格战、渠道战也正在成为吞噬他们自己的黑洞。

  风暴即将来临,“创新”已成为市场的最强音。对国内珠宝品牌而言,只有“创新”才能建立起品牌自信,只有“创新”才能更有效地传播品牌主张,也只有创新才能让他们走出自己酿就的“红海”。

 

 
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